Estratégias de Marketing

Destinatários

Este curso destina-se a profissionais de marketing, empresários, gestores de pequenas e médias empresas e qualquer pessoa interessada em adquirir conhecimentos na área do Marketing.

Objetivos

• Conhecer as evoluções recentes do marketing business-to-business, cobrindo as áreas do planeamento estratégico, da segmentação e posicionamento de produtos industriais, da animação dos canais de distribuição e da implementação e gestão das estratégias de definição de preços (pricing);
• Integrar a óptica do saber fazer, ficando aptos a desenvolver e implementar nas suas empresas a estratégia de marketing adequada.

Programa

1. A evolução do papel do marketing
2. A cadeia de negócio e o marketing de produtos industriais
3. Diagnóstico de Marketing e Estratégia
4. A análise SWOT
5. Análise das alternativas estratégicas potenciais
6. Formulação das opções estratégicas
7. A formulação do marketing-mix de produtos industriais e a escolha do motor do mix
8. A definição de objectivos de marketing
9. A definição de tarefas e a atribuição de responsabilidades e de recursos
10. A monitorização do Plano de Marketing
11. A definição de Planos de Contingência